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\u201eDer K\u00f6der muss dem Fisch schmecken, und nicht dem Angler.\u201c Dirk Schuran<\/p>\r\n<\/div>\r\n\r\n
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Changes begegnen im Personal Branding<\/h2>\r\n
Auff\u00e4llig ist vor allem, dass immer mehr Experten ihr Wissen in Podcasts teilen. Nicht nur, um die eigene Personal Brand zu st\u00e4rken, auch mehr und mehr Unternehmen nutzen das Format. Besonders Corporate Podcasts sind aktuell angesagt. Es gibt Anzeichen daf\u00fcr, dass Podcasts in \u00e4hnlicher Weise zum Mainstream werden wie Websites vor 20 Jahren. Aus jetziger Sicht scheint es so, dass jedes Unternehmen ein eigenes Audioformat betreiben wird.<\/p>\r\n
Abh\u00e4ngigkeiten vom Algorithmus ein Schnippchen schlagen<\/h3>\r\n
Dramatisch ver\u00e4ndert hat sich der LinkedIn-Algorithmus f\u00fcr Creators und Business-Brands. Er unterliegt kontinuierlichen Anpassungen. 2023 ist die Reichweite von organischem Contentmarketing extrem gesunken \u2013 Quellen sprechen von bis zu 80 %. So ist es nicht verwunderlich, dass immer mehr Brands auch auf andere Kan\u00e4le und den daraus folgenden Kanal-Mix setzen. Daraus folgt die gestiegene Relevanz des Content Re-Purpose\u2019s.<\/p>\r\n
Einmal erstellt, werden aus dem Content verschiedene weitere Formate gezogen. Aus einem Video-Interview f\u00fcr LinkedIn wird zus\u00e4tzlich ein Podcast, daraus wird ein Short gemacht, das auf Youtube performt, auf Tiktok und als Reel auf Instagram. Der einmal erstellte Content wird \u00fcber unterschiedliche Formate auf den Kan\u00e4len gepostet. Dennoch hat LinkedIn im B2B Bereich nicht an Wichtigkeit verloren.<\/p>\r\n
Paid Content und Kanal-Mix<\/h3>\r\n
LinkedIn-Experten sehen in der gesunkenen Reichweite von organischem Content Parallelen zu Google: bezahlter Content geht \u00fcber organischen Content. Wer auf Awareness \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le angewiesen ist, muss diese aufrechterhalten. Am Ende braucht der Content ein Budget f\u00fcr Impressions.<\/p>\r\n
<\/p>\r\n\r\n <\/p>\r\n Es ist nicht neu, dass LinkedIn im Recruiting eine wichtige und immer wichtigere Rolle spielt. Ge\u00e4ndert hat sich, dass LinkedIn seit etwa einem Jahr den Content-Bereich \u00fcberpr\u00fcft, z.B. in Communities. Hier ist es f\u00fcr LinkedIn m\u00f6glich, die einzelnen Kompetenzen der Creators querzulesen. Dadurch wird LinkedIn im Recruiting besser. Mehr Beachtung auf der Plattform findet Content mit Tiefgang.<\/p>\r\n Clickbate-Content wird davon in den Hintergrund gedr\u00e4ngt. Der Content, der authentisch ist und Expertise zeigt, erh\u00e4lt vom Algorithmus mehr Reichweite. LinkedIn hat die Themen, \u00fcber die die Creators schreiben, im Blick. Changes in den angesprochenen Themen erzeugen weniger Social Improvement \u2013 und werden laut Moritz Spangenberg mit weniger Impressionen \u201ebestraft\u201c.<\/p>\r\n <\/p>\r\n \u201eAlle Infos zum Algorithmus sind nur Annahmen, denn wie der Algorithmus genau arbeitet, wird von LinkedIn nicht bekannt gegeben.\u201d Moritz Spangenberg<\/p>\r\n<\/div>\r\n <\/b><\/b><\/p>\r\n <\/p>\r\n Personal Branding trendet, wird aber oft unn\u00f6tig verkompliziert. Unn\u00f6tige Budgets werden hier entwickelt und leider auch vergeudet. Grunds\u00e4tzlich braucht es laut Moritz Spangenberg nur drei Ebenen, und die sind nicht neu: Um auf LinkedIn erfolgreich zu sein, braucht es eine gute Basis, eine Strategie und die Umsetzung.<\/p>\r\n <\/p>\r\n Warum trendet Personal Branding immer noch?<\/strong><\/p>\r\n Mit der Nutzung von Personenmarken k\u00f6nnen Brands immer noch einen gro\u00dfen Unterschied machen und der Marke ein Gesicht geben: das Humanisieren einer Brand. Menschen vertrauen Menschen. Das gilt nicht nur im B2B Bereich. Das Ziel von Personal Branding ist, dass ein Name die T\u00fcren \u00f6ffnet. Egal, ob zu neuen Kunden, Talenten, Jobs oder um als Speaker eingeladen zu werden. Das ist die Magie von Personal Branding.<\/p>\r\n<\/div>\r\n <\/b><\/b><\/p>\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n Zun\u00e4chst werden grundlegende Fragen gekl\u00e4rt, um eine solide Basis f\u00fcr den weiteren Verlauf des Aktionsplans zu schaffen:<\/p>\r\n Mit den Fragen erleichterst du es deinen Lesern, Touchpoints mit dir zu finden.<\/p>\r\n Mit welchen Inhalten kann ich diese Value Propositions am besten transportieren? Hinterfrage, welche Probleme die Zielgruppe hat, schaue dir auch den Content, den deine Zielgruppe produziert, an und bilde daraus Schwerpunkte. Das k\u00f6nnen Educational Themen sein, Beitr\u00e4ge, die entertainen, Erfolgsgeschichten oder pers\u00f6nliche Geschichten. Das k\u00f6nnen ebenso am Wochenende Work-Life-Balance-Themen oder famili\u00e4re Beitr\u00e4ge sein. Viele erfolgreiche Brands sprechen auch \u00fcber Recruiting, Management und F\u00fchrung. Die Vielfalt macht dich als Personal Brand interessant. Die Gewichtung kann aber entscheidend sein.<\/p>\r\n <\/p>\r\n F\u00fcr den Aufbau und Erhalt der Personal Brand muss mindestens eine Stunde Zeit pro Woche gerechnet werden.<\/p>\r\n<\/div>\r\n <\/b><\/b><\/p>\r\n <\/p>\r\n Nach Ziel, Themen und Gewichtung kann schlie\u00dflich gekl\u00e4rt werden, welche Content-Formate und welche Content-Kan\u00e4le genutzt werden sollen.<\/p>\r\n F\u00fcr alle Newbies gilt: Fr\u00fch starten, schnell lernen, besser werden. <\/b>Zu Beginn werden die Themen behandelt, bei denen das meiste Wissen vorhanden ist und die f\u00fcr meine Ziele am relevantesten sind.<\/strong> <\/b><\/b><\/p>\r\n <\/p>\r\n Mit KI den Aufbau der Personal Brand unterst\u00fctzen<\/b><\/p>\r\n Wie bei allen KI-Themen gilt auch in Bezug auf den Aufbau und die erfolgreiche F\u00fchrung der Personal Brand: F\u00fcttere die Maschine mit den richtigen Prompts, \u00fcberpr\u00fcfe alle Daten und Fakten und achte auf Phrasen. ChatGPT kann im Rahmen des kreativen Prozesses in jedem Fall hilfreich sein.<\/p>\r\n<\/div>\r\n <\/b><\/p>\r\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Die Experten positionieren sich im Personal Branding dort, wo ihre Kunden unterwegs sind. Zu den klassischen Kan\u00e4len wie Instagram, LinkedIn und Youtube haben Tiktok und Audioformate wie Podcasts enorm an Relevanz gewonnen. Es braucht eine sinnvolle Antwort auf die Frage: Wie vermarkte und distributiere ich meine Kan\u00e4le, damit ich das beste…","protected":false},"author":1,"featured_media":4184,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[116,93,91,102,118,113],"tags":[],"class_list":["post-4165","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-chatgpt","category-fuehrung","category-karriere","category-linkedin","category-netzwerk","category-unternehmertum"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4165","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4165"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4165\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5938,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4165\/revisions\/5938"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4184"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4165"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4165"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4165"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Drei](\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1616588181775-138dc8ba4197?q=80&w=2940&auto=format&fit=crop&ixlib=rb-4.0.3&ixid=M3wxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8fA%3D%3D\")
LinkedIn als Recruiting-Instrument<\/h3>\r\n
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Action-Plan Schritt 1: Basics<\/h3>\r\n
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Action-Plan Schritt 2: Strategie<\/h3>\r\n
Action-Plan Schritt 3: Umsetzung<\/h3>\r\n
Moritz Experten-Tipp f\u00fcr LinkedIn:<\/b><\/h2>\r\n