Die eigene Personal Brand bietet Executives eine starke M\u00f6glichkeit, zu influencen und die eigene Seriosit\u00e4t wirksam zu machen. Das wirkt nach innen hinein ins eigene Unternehmen, aber genauso nach au\u00dfen hin. Mit dem passenden Konzept zur Selbstvermarktung kannst du das volle Potenzial aussch\u00f6pfen, (positiven) Einfluss auszu\u00fcben und Change voranzutreiben. Gerade der Einfluss nach au\u00dfen hin kann den Unterschied f\u00fcr dein Unternehmen bedeuten. Mit unseren Themen k\u00f6nnen wir Kunden und Stakeholder treffen. Ziel ist es, ein Employerbranding zu entwerfen, das f\u00fcr bestimmte Zwecke dienlich ist, z.B. um neue Auftr\u00e4ge zu generieren.<\/span><\/p>\r\n

Expertentipp von Moritz: \u00dcberlege dir vorab, warum du an deiner Brand arbeiten willst. Welches Endziel m\u00f6chtest du damit erreichen? Wenn du das klar vor Augen hast und artikulieren kannst, kannst du mit dem Aufbau deiner Brand beginnen.<\/div>\r\n

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Wer auf LinkedIn ist, m\u00f6chte im Ged\u00e4chtnis bleiben und seine Partner und m\u00f6gliche Kunden treffen. Seit etwa drei Jahren arbeitet Moritz professionell mit LinkedIn. Sein Ziel war es dabei von Anfang an, die Plattform gewinnbringend zu nutzen. Nun z\u00e4hlt er 12.000 Follower. Durch Corona hat LinkedIn einen starken Schub erhalten, da fast alle Meetings in die virtuelle Welt \u201egezogen\u201c sind. Im Zuge dessen hat sich auch der B2B-Buyer-Markt dramatisch ge\u00e4ndert.<\/span><\/p>\r\n

Die Dimensionen von LinkedIn<\/b><\/h2>\r\n
Auf LinkedIn kann man die Bedeutung einiger Funktionen in Bereichen wie Hiring-Prozesse, z.B. im Sales- und Marketing-Bereich, gar nicht hoch genug einsch\u00e4tzen. Viele Unternehmen ben\u00f6tigen keine Bewerbung mit Lebenslauf mehr \u2013 sie beobachten, was m\u00f6gliche Kandidaten posten. Der digitale Footprint hinterl\u00e4sst Spuren.<\/span> Es macht keinen Sinn, ein \u201eanderes Gesicht\u201c auf LinkedIn zu zeigen. Stehe daf\u00fcr ein, wof\u00fcr dein Herz brennt. Die Bedeutung der Personal Brand aus Recruter-Sicht ist wahnsinnig hoch, denn auf LinkedIn findet er oder sie alles Essentielle, um sich ein Bild vom Kandidaten zu machen.<\/span><\/p>\r\n
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\u201eLinkedIn ist bei den Google-Ergebnissen immer ganz oben mit dabei.\u201d Moritz Spangenberg<\/p>\r\n<\/div>\r\n
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Strategie ist wichtig<\/b><\/h2>\r\n
Wie auf den meisten Plattformen braucht es auch auf LinkedIn einen langen Atem \u2013 innerhalb einer Woche oder Monat wird kaum etwas aus Personal Branding- und Unternehmenssicht passieren, erkl\u00e4rt Moritz. Es braucht Kontinuit\u00e4t.<\/span><\/p>\r\n
Likes und Kommentare auf LinkedIn<\/b><\/h2>\r\n
Was habe ich als User auf LinkedIn von vielen Likes und vielen Kommentaren? Ganz klar geht es hier um den Status. Der aber mit dem formulierten Ziel vor Augen schnell auch wieder an Bedeutung verlieren kann. Denn das, was mich auf der Plattform erfolgreich macht, sind Qualified Leads und Neukunden \u00fcber meine Beitr\u00e4ge \u2013 nicht die Reichweite. Klicks und Kommentare stehen f\u00fcr eine gewisse Professionalit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit \u2013 aber sollten laut des Experten nicht allzu viel beigemessen werden.<\/span><\/p>\r\n
LinkedIn ist keine rosa Bubble<\/b><\/h2>\r\n
Moritz und andere Experten beobachten Tendenzen, dass LinkedIn in eine starke Marketing-Sales-Plattform abdriftet \u2013 weg vom Personal Branding. Auch werden teils private Dinge geteilt, Clickbaiting betrieben oder es wird Content \u201egeklaut\u201c. Es treten immer wieder F\u00e4lle auf, dass der Algorithmus Beitr\u00e4ge pusht, die gar nichts mit Business und Personal Branding zu tun haben. F\u00fcr Moritz steht fest, dass sich jeder selbst die Frage stellen muss, wie viel Pers\u00f6nliches er oder sie teilen m\u00f6chte.<\/span><\/p>\r\n
Erste Schritte auf LinkedIn<\/b><\/h2>\r\n
Moritz empfiehlt, mit der Optimierung des eigenen Profils zu beginnen. Darunter f\u00e4llt ein aussagekr\u00e4ftiges Bild mit Pers\u00f6nlichkeit. Stelle die Themen heraus, die dich interessieren. Dabei sollte das Profil nicht optimiert werden wie eine offizielle Business-Card. Stattdessen muss \u00fcberlegt werden, wie ein sch\u00f6nes Offering, eine sch\u00f6ne Produktbeschreibung, Farben und der Social Proof mit dem Call to Action auf den Visitor wirken. Nach diesem Credo sollte die Seite ausgerichtet werden.<\/span><\/p>\r\n
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\u201eLinkedIn ist nicht Instagram. Hier geht es auch ohne Filter.\u201d Moritz Spangenberg<\/p>\r\n<\/div>\r\n
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Introvertiert auf LinkedIn<\/b><\/h3>\r\n
LinkedIn hat mit wenigen Hardfeelings zu k\u00e4mpfen. Wenn der Beitrag nicht interessiert, wird weiter gescrollt. Deshalb ist der Tipp von Moritz, einfach alle Unsicherheiten zu vergessen und zu schreiben beginnen. \u00dcberlege nicht, wie deinen Beitrag jemand finden k\u00f6nnte. Ist er gut, wird er mit Likes belohnt. Mit der laufenden \u00dcberwindung wird es leichter.<\/span><\/p>\r\n
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\u201eNobody gives a Fuck. Fang einfach an, auf LinkedIn zu schreiben.\u201d Moritz Spangenberg<\/p>\r\n<\/div>\r\n
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Tipps vom LinkedIn Experte Moritz<\/b><\/h3>\r\n
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Inhalte:<\/b>
<\/span> Executives sollten eine gute Mischung des beruflichen Kontexts, angereichert mit pers\u00f6nlichem Flavour, zeigen. Gib deine pers\u00f6nlichen Erfahrungen in einem gewissen Kontext weiter. Auch ein Foto von dir selbst im Meeting, beim Team-Event usw. ist gut. Tats\u00e4chlich kommen auch Office-Dogs sehr gut auf LinkedIn an \u2013 stehen aber nat\u00fcrlich auch f\u00fcr Clickbaiting. Mit einem netten Spruch zeigt sich aber auch die Pers\u00f6nlichkeit.<\/span><\/li>\r\n
Frequenz:<\/b>
<\/span> Qualit\u00e4t schl\u00e4gt Quantit\u00e4t. Aber: Es wird auch eine gewisse Menge an Content auf LinkedIn ben\u00f6tigt. Du als Creator brauchst die Qualit\u00e4t, weil du in deinem Thema auffallen und werben m\u00f6chtest. Aber du brauchst auch die Quantit\u00e4t, um oft aufzufallen. Die Message muss immer wieder neu platziert werden, um mit hoher Frequenz auch die Zielgruppe zu erreichen.<\/span><\/li>\r\n
Regelm\u00e4\u00dfigkeit:<\/b>
<\/span> Meine Faustregel: Beginne, einmal pro Woche zu posten und die Frequenz zu erh\u00f6hen. Wenn der LinkedIn Kanal f\u00fcr dich gro\u00df sein soll, musst du jeden Tag posten.<\/span><\/li>\r\n
Spa\u00dffaktor:<\/b>
<\/span> Der Schl\u00fcssel zum Spa\u00df daran ist Konsistenz und Kontinuit\u00e4t. Verkn\u00fcpfe die \u201ePflicht\u201c mit Ritualen, die du schon hast.<\/span><\/li>\r\n<\/ol>\r\n
Tipps f\u00fcr mehr Reichweite<\/b><\/h3>\r\n
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Mehr Reichweite und viel Engagement erreichst du mit Bildern. Jedoch erfahrungsgem\u00e4\u00df nur in den ersten beiden Stunden.<\/span><\/li>\r\n
Faustregel: Text und Bilder erreichen mehr Reichweite als Videos. Vergiss dabei jedoch nicht, dass die Gr\u00f6\u00dfe der Audience nicht das Wichtigste ist.<\/span><\/li>\r\n
Achte auf eine gute Publishing Time. Poste, wenn deine Audience online ist. Die erste Zeit nach dem Posten wird vom Algorithmus bewertet. Kommentare und Likes werden mit Reichweite belohnt.<\/span><\/li>\r\n
Die meisten User sind morgens und mittags online. Weniger jedoch am Abend und am Wochenende.<\/span><\/li>\r\n
Finde mit Zeitexperimenten heraus, wann deine Audience online ist und passe deine Postingzeit daran an.<\/span><\/li>\r\n<\/ol>\r\n
\u00a0<\/span><\/p>\r\n
\u00dcber Moritz Spangenberg:<\/b><\/h2>\r\n
Als Gr\u00fcnder von <\/span>Unlock LinkedIn<\/u><\/span><\/a> unterst\u00fctzt <\/span>Moritz<\/u><\/span><\/a> Unternehmen und F\u00fchrungskr\u00e4fte dabei, nicht nur erfolgreich auf LinkedIn zu sein, sondern vor allem die Themen Sales und Marketing als Einheit neu zu denken.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kaum woanders kann sich eine F\u00fchrungskraft so gut selbst vermarkten wie auf LinkedIn. In den letzten Jahren wurde der Hype darum immer gr\u00f6\u00dfer \u2013 und auch die Budgets in Richtung Personal Branding. Moritz Spangenberg, Gr\u00fcnder von Unlock LinkedIn, beobachtet die Entwicklungen auf der Plattform schon l\u00e4nger. Seine Insights findest du hier. Wozu Personal Branding? Die","protected":false},"author":1,"featured_media":5015,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[102,153,103,127,96,152],"tags":[],"class_list":["post-5018","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-linkedin","category-marketing","category-personal-branding","category-persoenlichkeit","category-sales-de","category-strategie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5018","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5018"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5018\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5875,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5018\/revisions\/5875"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5015"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rainmakersociety.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}